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2020年，一場(chǎng)突發(fā)疫情導(dǎo)致中國(guó)零售業(yè)按下了暫停按鈕。與此同時(shí)，“住宅經(jīng)濟(jì)”的興起為在線產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。阿里巴巴集團(tuán)副總裁顧邁表示:“這種流行病的到來(lái)加快了中國(guó)企業(yè)擁抱數(shù)字化的步伐。”從電子商務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)交付、在線辦公到全球營(yíng)銷(xiāo)，在這種流行病的壓力下，大多數(shù)企業(yè)都率先在內(nèi)部啟動(dòng)了“新基礎(chǔ)設(shè)施”改革。這種流行病對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一種回顧和加速。只有正確認(rèn)識(shí)危機(jī)，進(jìn)行根本性變革的企業(yè)，才能真正化危機(jī)為機(jī)遇，利用數(shù)字智能化“東風(fēng)”，迎來(lái)全新的機(jī)遇。1威亞17年的轉(zhuǎn)型之路:堅(jiān)決從線下走向線上“這17年轉(zhuǎn)型之路最大的感受就是唯一不變的就是‘變’。”3月12日，在阿里巴巴云新的零售大戰(zhàn)流行增長(zhǎng)營(yíng)中，淘寶網(wǎng)的全球好東西推薦人和超級(jí)人氣主播魏雅描述了她擁抱“在線”的經(jīng)歷。從2003年在北京開(kāi)設(shè)第一家服裝店，到關(guān)閉所有實(shí)體店，再到轉(zhuǎn)型為網(wǎng)店店主，直到2016年，她都接到了淘寶小二的邀請(qǐng)，威亞開(kāi)始嘗試成為一名主播.第一個(gè)進(jìn)入電子商務(wù)直播行業(yè)的威亞，也較早地看到了網(wǎng)上不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，因此開(kāi)始了從線下到網(wǎng)上的漫長(zhǎng)過(guò)渡。現(xiàn)在，她遇到了企業(yè)面臨的所有痛點(diǎn)。談到成功的秘訣，她認(rèn)為正是對(duì)商業(yè)趨勢(shì)的準(zhǔn)確判斷，對(duì)商業(yè)規(guī)則的尊重，以及作為先鋒勇敢地尋求網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。據(jù)相關(guān)交易數(shù)據(jù)顯示，威亞實(shí)景房單日直播導(dǎo)播交易額達(dá)到10億，單日直播最高為4300萬(wàn)。特別是在2019年天貓雙十一期間，直播指南的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了30多億。著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，威亞客廳的年銷(xiāo)售額基本相當(dāng)于一家中國(guó)女裝上市公司的營(yíng)業(yè)額。作為直播行業(yè)的頂級(jí)流量，威亞在行業(yè)第一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深厚知識(shí)自然能為所有尋求在線轉(zhuǎn)型的企業(yè)提供有益的啟示。談到直播運(yùn)營(yíng)的核心要素是什么？主持人的回答是——，以確保粉絲的信任。在一個(gè)健康的直播生態(tài)系統(tǒng)中，粉絲、商家和主持人是一種三角關(guān)系。保持“鐵三角”關(guān)系的最強(qiáng)有力的紐帶是相互信任。確保粉絲的信任是直播運(yùn)營(yíng)的核心理念。如果企業(yè)能夠，