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無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值和影響力都非常強(qiáng)大。那么，我們?nèi)绾巫龊脙?nèi)容營(yíng)銷呢？?jī)?nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間有什么關(guān)系？從品牌到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，再到人格化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，今天我們將討論微博內(nèi)容營(yíng)銷如何創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)！1品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思維模式非常不同。品牌思維模式是，先產(chǎn)品，后內(nèi)容；而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思維方式是，內(nèi)容先于產(chǎn)品。本質(zhì)上，有區(qū)別。知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有社會(huì)屬性。在這個(gè)信息時(shí)代，沒(méi)有社會(huì)屬性的內(nèi)容很難傳播和交換。2品牌的局限性為什么品牌想要建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)？顯然，“品牌”有其局限性，這可以用品牌的延展性來(lái)解釋。從預(yù)期銷售、競(jìng)爭(zhēng)格局、廣告資源、產(chǎn)品知名度和分銷渠道來(lái)看，品牌和產(chǎn)品之間存在許多沖突，那么為什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)不存在呢？“內(nèi)容”使產(chǎn)品的價(jià)值變得可觸摸。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出現(xiàn)伴隨著內(nèi)容，內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)代而變化。例如，《路飛》的故事總是隨著時(shí)代而變化；漫威宇宙英雄也隨著人們思想的變化而變化，是為大量中國(guó)觀眾設(shè)計(jì)的；大型工廠里的小動(dòng)物也是如此，它們制造衍生品。3.品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間不同的金句代表著品牌語(yǔ)言系統(tǒng)的高度。當(dāng)我們說(shuō)或?qū)懸环菘截悤r(shí)，如果沒(méi)有幾個(gè)有代表性的金句，我們就不能說(shuō)我們的品牌是一個(gè)合格的演講者。如“我怕生氣，怕喝王老記”、“格力掌握核心技術(shù)”、“爭(zhēng)取便宜”等。當(dāng)你聽(tīng)到這些金玉良言時(shí)，你會(huì)立即想到相關(guān)產(chǎn)品嗎？知識(shí)產(chǎn)權(quán)金句在交流中更具互動(dòng)性。例如:“梅西:我不是生來(lái)強(qiáng)壯的，我只是生來(lái)強(qiáng)壯”，例如，“蘇大強(qiáng):我不吃，我不喝，我只是想要錢”，等等。你知道，大知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來(lái)的金玉良言更具互動(dòng)性，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)有無(wú)限的可能性！品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)。品牌是溝通的第一步，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是添加燃料和醋。例如，商業(yè)價(jià)值聚焦品牌能提供什么服務(wù)？我認(rèn)為產(chǎn)品社會(huì)