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在經(jīng)歷了圣火熄滅和澳大利亞等國(guó)退出的動(dòng)蕩之后，一心要按原計(jì)劃舉辦奧運(yùn)會(huì)的日本終于放棄了癡迷，宣布推遲舉辦奧運(yùn)會(huì)。總的來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)明智的決定，但對(duì)所有奧運(yùn)會(huì)贊助商來(lái)說(shuō)，這將是更糟糕的決定。在東京奧運(yùn)會(huì)的頂級(jí)贊助商中，除了寶潔和可口可樂(lè)等品牌，我們還可以看到阿里巴巴、英特爾和三星等科技公司。阿里巴巴對(duì)奧運(yùn)會(huì)延期的消息表示了“全力支持和理解”的態(tài)度，并認(rèn)為“我們應(yīng)該在非常時(shí)期承擔(dān)重大責(zé)任”。然而，為了這一“責(zé)任”，阿里巴巴不得不付出非常高的代價(jià)。早在2017年初，阿里就進(jìn)入了奧委會(huì)“全球合作伙伴計(jì)劃”的頂級(jí)贊助商名單，成為奧委會(huì)“云服務(wù)”和“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”領(lǐng)域唯一的官方合作伙伴。因此，阿里巴巴贊助的總金額不低于8億美元，亞馬遜也參與了贊助競(jìng)標(biāo)，但未能與阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)，這表明阿里巴巴在資金和技術(shù)上都非常強(qiáng)大。阿里巴巴為奧運(yùn)會(huì)提供云計(jì)算和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，并計(jì)劃為奧運(yùn)會(huì)打造一個(gè)全球電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)其在數(shù)字媒體方面的技術(shù)和專(zhuān)長(zhǎng)為中國(guó)用戶(hù)定制奧運(yùn)頻道。阿里巴巴花費(fèi)了財(cái)力、物力和精力成為奧運(yùn)會(huì)的最大贊助商，這有利于其淘寶、天貓等電子商務(wù)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展。阿里巴巴云和其他技術(shù)的應(yīng)用也有利于提升其在全球范圍內(nèi)的技術(shù)形象。英特爾利用麥當(dāng)勞提前終止奧運(yùn)贊助合同的機(jī)會(huì)，成為新的奧運(yùn)贊助商。英特爾提供3DAT (3D運(yùn)動(dòng)員跟蹤)技術(shù)，通過(guò)連接到英特爾數(shù)據(jù)中心的計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法和高級(jí)攝像頭來(lái)捕捉和準(zhǔn)確分析運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)；提供5G平臺(tái)連接競(jìng)賽場(chǎng)館、奧運(yùn)村等場(chǎng)所；引入NEC人臉識(shí)別系統(tǒng)NeoFace，充分保障奧運(yùn)場(chǎng)館入口的安全。為此，英特爾還花費(fèi)了至少2億美元。英特爾自身實(shí)力非常強(qiáng)大，已經(jīng)進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商的行列，使英特爾能夠充分展示其技術(shù)，在企業(yè)層面獲得更多大訂單，這更有利于英特爾未來(lái)的發(fā)展。有了技術(shù)，通訊和硬件設(shè)備也非常重要。作為奧運(yùn)會(huì)的“老”贊助商，三星明白成為奧運(yùn)品牌可以帶來(lái)的幫助