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微博營(yíng)銷作為數(shù)字時(shí)代的一種重要營(yíng)銷形式，已經(jīng)成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、塑造品牌形象的重要方式?，F(xiàn)在，雖然微博平臺(tái)的流量無法與微信和顫音相比，但微博仍然具有重要的品牌營(yíng)銷價(jià)值。如果企業(yè)品牌能夠充分發(fā)揮微博的營(yíng)銷價(jià)值，它必將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。在曼朗看來，微博營(yíng)銷至少有四個(gè)品牌價(jià)值。1.提高品牌知名度的好幫手。世界著名營(yíng)銷大師唐·舒爾茨(Don Schultz)曾經(jīng)說過:“在同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有溝通才能創(chuàng)造差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！睂?duì)于企業(yè)來說，微博是一個(gè)很好的品牌差異化平臺(tái)。微博平臺(tái)的門檻相對(duì)較低，文字、圖片、鏈接和視頻可以進(jìn)行品牌傳播。就我國(guó)企業(yè)規(guī)模而言，大多數(shù)屬于中小企業(yè)，普遍缺乏人才、技術(shù)、資本和媒體等資源。在大眾傳播時(shí)代，只有大企業(yè)才有能力獲得媒體資源。如今，在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，越來越多的媒體資源為中小企業(yè)打開了路燈，尤其是微博，使得中小企業(yè)提供媒體資源更加方便，成為中小企業(yè)進(jìn)行品牌傳播、提升品牌知名度的好幫手。2.建立品牌聯(lián)系的好工具隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，用戶和品牌之間的聯(lián)系越來越緊密?；ヂ?lián)網(wǎng)很遠(yuǎn)，品牌信息無處不在。利用微博傳播產(chǎn)品信息和品牌內(nèi)容已經(jīng)成為許多企業(yè)的常態(tài)。品牌不僅具有產(chǎn)品的屬性，還具有個(gè)性的含義。與顧客建立品牌聯(lián)系就像朋友之間的交流。只有通過不斷的交流，我們的關(guān)系才能越來越好。微博的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以給平臺(tái)提供品牌信息，通過與粉絲的深度互動(dòng)建立品牌聯(lián)系。3.監(jiān)控品牌傳播的良好平臺(tái)。有人說微信像“你自己的客廳”，微博像“公共廣場(chǎng)”。在“公共廣場(chǎng)”，他們彼此不認(rèn)識(shí)，但他們會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)網(wǎng)絡(luò)事件而聚在一起。微博的特點(diǎn)之一是可以通過創(chuàng)建微博話題來打造品牌聲勢(shì)，同時(shí)可以監(jiān)控品牌的傳播效果。企業(yè)可以在微博上策劃各種有趣的品牌活動(dòng)進(jìn)行微直播，也可以在特定時(shí)間進(jìn)行“微采訪”，跟蹤記錄用戶對(duì)企業(yè)各種營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)，了解用戶的觀點(diǎn)和想法，及時(shí)做出反應(yīng)，直觀客觀地評(píng)價(jià)主動(dòng)溝通的效果。此外，企業(yè)還可以利用微博收集粉絲評(píng)論，獲取個(gè)人動(dòng)態(tài)和潛在消費(fèi)意愿，并利用第三方應(yīng)用進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，提高實(shí)時(shí)性和