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微博是網(wǎng)民的主要聚集地，作為營銷人員我們怎么能錯過呢？今天，邊肖將告訴你如何通過網(wǎng)民進行微博營銷！1.通過意見領袖構(gòu)建微博矩陣，微博內(nèi)容的裂變傳播離不開關鍵節(jié)點的轉(zhuǎn)發(fā)，這些節(jié)點一般都是微博意見領袖，也被稱為“大v”。通過雇傭明星、網(wǎng)絡紅人和社會名流轉(zhuǎn)發(fā)他們的微博，企業(yè)官員可以在短時間內(nèi)擴大傳播范圍，延長互聯(lián)網(wǎng)上熱門微博的活躍時間。構(gòu)建微博矩陣，首先要構(gòu)建矩陣的核心微博，即主微博，它通常以官方微博的形式出現(xiàn)，輻射整個矩陣的輿論導向，避免矩陣隨時傳遞不準確的信息。其次，各分支矩陣應形成差異，在保持大方向不變的同時，保持各自的個性，如頻道微博、欄目微博、節(jié)目微博或熱點話題操作。最后，矩陣的關鍵節(jié)點，如“大V”，應加強與網(wǎng)紅在各個領域的互動，增強矩陣與外界的多向關注，而不是單向關注，充分發(fā)揮意見領袖在“助推和轉(zhuǎn)化”信息傳遞中的作用。2.通過事件營銷聚合微博的人氣事件營銷是微博最常用的營銷方式之一，也是最難掌握的營銷方式，需要較強的輿情導向控制能力和突發(fā)事件的操作經(jīng)驗?；顒訝I銷包括后續(xù)營銷、創(chuàng)意營銷和計劃活動營銷。在某些方面，三種營銷方式相互滲透。跟進營銷是指轉(zhuǎn)發(fā)熱點新聞事件和熱點話題，在轉(zhuǎn)發(fā)和復制同質(zhì)內(nèi)容的同時找到與自身產(chǎn)品的連接點，做出冷靜快速的決策回應，在“跟隨潮流”的同時發(fā)出自己獨特的聲音，從而聚集微博的人氣。創(chuàng)意營銷是指在相對沉悶的輿論環(huán)境下，金葉搜索引擎優(yōu)化邊肖微博主體對事件的創(chuàng)意策劃，如根據(jù)產(chǎn)品和項目創(chuàng)建相關話題，尋找話題利益相關者轉(zhuǎn)發(fā)和評論，吸引網(wǎng)民積極參與，以達到包裝或制造聲勢的營銷目的。對于有計劃的活動營銷，需要確定微博關注粉絲群體的關系類型，包括血緣型、利益型、地域型、行業(yè)邊緣型等。而各類群體的轉(zhuǎn)向有利于新聞的傳播。此外，它是微博內(nèi)容的創(chuàng)意，可以是情感、公益、互動搞笑等類型，也可以是口碑討論的熱門話題，從而盡可能地打造熱門微博，做好口碑營銷。3.通過多媒體合作傳播媒體的影響力。觀眾不同地使用不同的媒體。隨著新媒體的繁榮，紙質(zhì)媒體、廣播通訊、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾參與度逐年下降，為