據(jù)估計(jì)，凈紅色營(yíng)銷支出在2020年可能翻一番(預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到150億美元的市場(chǎng))，這是一個(gè)很好的賭注，凈紅色營(yíng)銷人員將在許多品牌營(yíng)銷人員的優(yōu)先名單中進(jìn)一步上升。重要的是，這種增長(zhǎng)將來自首次投資于有影響力營(yíng)銷的品牌，以及已經(jīng)獲得豐厚回報(bào)并相應(yīng)擴(kuò)大投資的現(xiàn)有品牌。然而，盡管預(yù)算不斷增加，越來越多的品牌希望參與，網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷有時(shí)被稱為“狂野西部”。當(dāng)然，2019年不會(huì)有任何爭(zhēng)議，建立一個(gè)專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化的平臺(tái)是我們的責(zé)任，監(jiān)管者和機(jī)構(gòu)將繼續(xù)分享他們的做法。有鑒于此，以下是我對(duì)2020年的五個(gè)預(yù)測(cè):付費(fèi)擴(kuò)大將成為網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的自然發(fā)展，即整合付費(fèi)媒體預(yù)算，有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大網(wǎng)絡(luò)紅色帖子。它提供了品牌通常的媒體指標(biāo)。對(duì)于平臺(tái)來說，它顯然是一座金礦。他們之前并沒有從網(wǎng)紅和該品牌之間的交易中看到任何利潤(rùn)。預(yù)計(jì)擴(kuò)大付款將變得更加容易。因此，由于它的主要好處，它將成為網(wǎng)上紅色運(yùn)動(dòng)的規(guī)范:增加觀眾的控制水平；急需的覆蓋面和規(guī)模；以及強(qiáng)大的報(bào)告和透明度，這將提供圍繞交付的廣告系列。標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量將超越表面。長(zhǎng)期以來，在線紅色營(yíng)銷行業(yè)一直依賴社會(huì)指標(biāo)(如追隨者數(shù)量、喜好度和參與率)作為成功的基準(zhǔn)。這些虛榮心指標(biāo)充其量只能作為替代指標(biāo)，但不能提供哪些人才適合某個(gè)品牌的真實(shí)證據(jù)，也不能提供任何合作是否真的能成功實(shí)現(xiàn)真正的商業(yè)目標(biāo)。如今，營(yíng)銷人員需要可驗(yàn)證的廣告系列指標(biāo)，這是一個(gè)賭桌上，包括觀眾統(tǒng)計(jì)，獨(dú)特的身份覆蓋，實(shí)際顯示時(shí)間和提供的視頻觀看時(shí)間。在2020年，尋找更多的品牌及其合作伙伴，通過品牌推廣研究、轉(zhuǎn)換和促銷報(bào)告以及對(duì)網(wǎng)紅活動(dòng)的創(chuàng)意分析來衡量效果，以便更直接地將網(wǎng)紅的工作與營(yíng)銷組合的其他部分進(jìn)行比較。強(qiáng)有力的宣傳總結(jié)將成為成功的基石。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷經(jīng)常不能發(fā)布任何新聞。通常，品牌不愿意將太多的創(chuàng)作自由交給網(wǎng)紅，導(dǎo)致內(nèi)容對(duì)網(wǎng)紅或其受眾毫無意義。另一方面，該品牌可以將所有的控制權(quán)交給網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人會(huì)制作一些可能會(huì)受到受眾歡迎的內(nèi)容，但實(shí)際上它并沒有向該品牌傳遞適當(dāng)?shù)男畔⒑陀绊懥?。保持平衡是必要的，品牌正從在線紅色社區(qū)看到令人興奮的創(chuàng)造性生產(chǎn)能力，例如在全球范圍內(nèi)本地化概念
電商動(dòng)態(tài)
2020年網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的五種發(fā)展模式
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