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最近，巨型引擎正式推出了IP[巨型觀察室]，這是一個(gè)具有出色案例洞察力的專題。與傳統(tǒng)的案例分析不同，通過深度訪談和優(yōu)秀案例解讀的形式，巨大的觀察室邀請(qǐng)品牌商進(jìn)行深度解讀，洞察案例背后的營(yíng)銷智慧，關(guān)注營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與實(shí)踐，為不同行業(yè)沉淀實(shí)用的方法論，打造“營(yíng)銷者必須收集的營(yíng)銷靈感庫”。在第一個(gè)專欄中，北京三元食品有限公司副總經(jīng)理魏偉受邀探討三元如何借助巨大的引擎完成了一次立體生動(dòng)的品牌復(fù)興之旅。魏偉:三元和巨引擎的品牌復(fù)興戰(zhàn)略魏偉說:“三元食品是一個(gè)很有歷史意義的企業(yè)，三元品牌也是一個(gè)有很多歷史遺產(chǎn)的品牌。我們希望在三元品牌中保留核心品牌精神，并與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)系?！泵鎸?duì)與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感聯(lián)系弱化的挑戰(zhàn)，三原如何巧妙實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典升級(jí)而不失傳承”的品牌復(fù)興？(視頻截圖，搜索微信公眾賬號(hào)“巨引擎營(yíng)銷觀察”，查看完整視頻)在巨引擎的建議下，三原選擇了使用更基于內(nèi)容的講故事方式，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，在線和線下開放。經(jīng)典品牌“核心”的新故事:線下部分，以彈出式商店的形式，高度還原了20世紀(jì)80年代的三元牛奶站場(chǎng)景，涵蓋了60后到00后的成年人，具有民族潮流的特征。在線部分，創(chuàng)新媒體投放，利用今天的頭條打開屏幕，信息流廣告等形式，傳播品牌微電影，提煉品牌信息，覆蓋目標(biāo)受眾。最后，通過快速、準(zhǔn)確、巧妙的營(yíng)銷行動(dòng)，三元完成了與新興消費(fèi)者和忠實(shí)追隨者的深度溝通，不僅拉近了與年輕圈子的距離，也加強(qiáng)了與老一代用戶的情感共鳴。魏偉說:“我們伴隨著消費(fèi)者走過一瓶瓶的牛奶，伴隨著一代代人的成長(zhǎng)。這種愛和友誼是三元品牌的核心元素。我們將有新的品味、新產(chǎn)品、新包裝和新廣告。這些不斷更新的元素可以幫助我們將核心品牌價(jià)值更貼近消費(fèi)者，并與時(shí)俱進(jìn)。品牌價(jià)值不斷傳遞。”面向解決方案定制和創(chuàng)新的全方位激動(dòng)人心的產(chǎn)品