Wohlgang Ratzler在他的著作《《奢侈帶來富足》》中對奢侈品下了定義:“奢侈品是一種生活方式，被各自的社會整體或部分地視為奢侈品，主要由產(chǎn)品或服務(wù)決定?！痹?jīng)，奢侈品是上層階級的專屬品，也是身份的象征。對于普通消費者來說，這是一個高不可攀的消費高度。但現(xiàn)在，奢侈品市場發(fā)生了一些微妙的變化，即二手奢侈品的“火熱”。如今，隨著二手車和二手房市場的不斷滲透和發(fā)展，以及許多二手車平臺的口號營銷，“二手”這個詞的刻板印象已經(jīng)悄然改變，二手不再是一種難以形容的消費形式，即使是對于可以保存的奢侈品。流行期間，隨著第一手奢侈品行業(yè)的衰落，隨著奢侈品市場的逐漸下沉和現(xiàn)代年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，二手奢侈品危機化為契機，迎來了小范圍的爆發(fā)。這次小規(guī)模的疫情釋放了什么樣的信息，在未來還能保持下去嗎？二手奢侈品會是好生意嗎？隨著全球疫情變得越來越嚴重，奢侈品行業(yè)無法逃脫銷售下滑的魔咒。貝恩預(yù)計，今年個人奢侈品市場將萎縮20%至35%。據(jù)估計，2020年的銷售額將在1800億至2200億歐元之間(約1950億至2390億美元)。麥肯錫公司(McKinsey & Company)今年4月也發(fā)布了一份報告，稱與去年相比，預(yù)計2020年全球個人奢侈品市場收入將縮水35%至39%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，今年奢侈品在全球市場的發(fā)展不會更好，因為疫情不能減少工作收入，許多人“勒緊褲帶生活”，這將減少奢侈品的消費需求，這是更精神的。然而，盡管奢侈品行業(yè)的銷量不佳，但價格卻在一個接一個地上漲。事實上，當經(jīng)濟受到?jīng)_擊時，一線奢侈品牌會適度提價，當銷量下降時，他們才能真正實現(xiàn)企業(yè)和制造商的利潤。然而，價格過度上漲將適得其反。今年以來，LV、香奈兒等大牌奢侈品的價格都有所上漲，一些經(jīng)典車型甚至上漲了10%以上。例如，之前價格超過100，000英鎊的包必須增加數(shù)萬英鎊。這已經(jīng)引起了許多用戶的不滿。畢竟，沒有人的錢來自大風(fēng)，許多人還踮起腳尖購買奢侈品。對于一手大牌奢侈品來說，這是一個艱難的時刻，但對于二手奢侈品來說，這是一個難得的好機會?！撬^的自給自足
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二手奢侈品會是好生意嗎？
瀏覽：448 時間：2021-5-28
