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COVID-19危機(jī)不僅使人們無(wú)法出行，還導(dǎo)致旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用沒(méi)有爆發(fā)前那么高。網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)受影響的營(yíng)銷(xiāo)渠道。大量旅游品牌決定取消或推遲網(wǎng)上紅色宣傳活動(dòng)，不僅是為了削減成本，也是因?yàn)楹苌儆腥说鹊饺藗儨?zhǔn)備好再去旅游。然而，盡管消費(fèi)者住在家里，社交媒體上的互動(dòng)卻越來(lái)越多。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“旅游心態(tài)”的調(diào)查，超過(guò)73%的網(wǎng)絡(luò)紅人和品牌在社交媒體上的每日互動(dòng)率翻了一番。然而，當(dāng)人們不旅行的時(shí)候，把錢(qián)投入網(wǎng)絡(luò)紅場(chǎng)還有意義嗎？旅游心態(tài)副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)杰德·布羅德斯認(rèn)為這是有道理的。Broadus說(shuō):“我最遺憾的是，目前還沒(méi)有一種所有品牌都可以使用的溝通方式?！薄熬W(wǎng)紅可以產(chǎn)生非常積極的影響，實(shí)際上可以幫助人們想去的地方社區(qū)。”雖然本地化的力量對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是顯而易見(jiàn)的，但有必要暫停短期旅游產(chǎn)品的推廣。但Broadus表示，“品牌不想給人留下沉悶的印象?！彼f(shuō)她仍然可以試著通過(guò)本地紅網(wǎng)保持互動(dòng)。布羅德斯舉了一個(gè)例子。當(dāng)?shù)芈糜尉值哪康膹膩?lái)不是為了吸引當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的居民。目前，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，旅游局作為一個(gè)社區(qū)宣傳員，可以提供簡(jiǎn)單的信息，如哪些餐館提供外賣(mài)。她說(shuō)，以各種方式重用本地在線紅色內(nèi)容仍有很大的機(jī)會(huì)。其中一個(gè)就是在“Instagram Story”上創(chuàng)作“一天的生活”，展示某個(gè)網(wǎng)紅去過(guò)的景點(diǎn)。她建議網(wǎng)紅提前聯(lián)系相關(guān)企業(yè)，了解他們的經(jīng)營(yíng)狀況。品牌也可以在自己的廣告中重復(fù)使用紅色網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。布羅德斯說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)紅色內(nèi)容“實(shí)際上比迷人和完美的圖片廣告更迷人”。媒體公司Sparkloft Media的社交媒體服務(wù)總監(jiān)吉奧·帕拉圖奇(Gio Palatucci)表示:“就在我們等著有朝一日親自支持我們的目的地的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)在探索支持他們的目的地的方法?！标P(guān)鍵的一點(diǎn)是，當(dāng)?shù)氐募t網(wǎng)可以把政府或衛(wèi)生部門(mén)的最新指南傳遞到某個(gè)目的地。布羅德說(shuō)，芬蘭已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)上宣傳在這方面取得了成功?！胺姨m在COVID-19中發(fā)布了衛(wèi)生部關(guān)于肺炎流行的指導(dǎo)方針，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅